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打破傳統靜態櫥窗，百貨櫥窗也出現夾娃娃機、彈珠台，新光三越台北信義新天地X-RUNWAY櫥窗設計展由演藝圈才子黃子佼擔任主策展人，與藝術家呂志文Aer Lu＋蕭閔釗ANO一起打造充滿「動感趣味」與「兒時回憶」的九大櫥窗設計。
X-RUNWAY櫥窗設計展向來富時尚、視覺感，這回在視覺外，又加入了聽覺、觸覺、數位科技元素，像是充滿兒時回憶的夾夾窗，讓夾娃娃機與櫥窗結合、放入運動鞋，在百貨逛街也能試手氣。
也可透過櫥窗玩彈珠，回味兒時樂趣，還有隨著聲音呈現光影變化的聲控窗、按下按鈕櫥窗呈現雪花紛飛的雪花窗，還有藝術家進駐櫥窗，現場為民眾創作的畫室窗。把櫥窗變「活」，與消費者產生互動，即日起在A11 4樓、B1呈現。
新光三越繼「體驗」主張後，透過硬體裝置與消費者產生「互動」。信義新天地行銷副理孫紹堃指出，以日本新宿伊勢丹、英國Selfridges百貨來說，櫥窗都是百貨精神與主張的重高中國文線上教學 紐約短期進修 紐約便宜語言學校要象徵，備受重視。X-RUNWAY櫥窗設計平均2～3個月會換主題形象，透過視覺除了可刺激消費欲望，消費者也喜愛與裝置藝術拍照、打卡，透過社群分享，讓百貨達到口碑行銷。
定位為潮流時尚的A11，不斷新增趣味創意元素，自4樓、B1改裝後，帶動來客成長2成5、業績成長2成，以全新貴賓卡募集資訊來看，信義店吸引新客比例達45%，當中20歲至39歲消費者占6成，客群比例年輕化。
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